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Droit des technologies avancées

1255-3093
publication abandonné
 

 ARTICLE VOL 8/1 - 2001  - pp.147-166
TITRE
La stratégie marketing de la marque en « .com »

RÉSUMÉ

Extraits :
Force est de constater que pendant les premières années euphoriques du World Wide Web de la première moitié des années 1990, il n’a pas été souvent question de stratégie marketing de la marque, voire de stratégie tout court, dans le petit monde bouillonnant de l’internet ! Il faudra attendre les derniers mois du siècle passé, la déconvenue des statistiques prévisionnistes mirifiques, l’éclatement de la bulle spéculative, les faillites à répétition de start-up et une prudence désormais exacerbée des capital-risqueurs, pour que l’on prenne conscience que même si l’économie était « nouvelle », les anciens principes élémentaires de la gestion d’entreprise et la stratégie marketing perduraient. La transition était brutale, les déceptions immenses, les victimes nombreuses et la lucidité à nouveau de mise. Alors que nous pénétrions dans un nouveau siècle tout en changeant de millénaire, nous entrions de plain-pied dans l’an II de l’internet.
[...]

AUTEUR(S)
Jean-Marc LEHU

LANGUE DE L'ARTICLE
Français

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